Hybrid

Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Grundlagen

Ob kleine Verwaltung oder großes Unternehmen: Spannende Neuigkeiten gibt es überall! Damit diese auch die richtige Aufmerksamkeit erhalten, braucht es eine professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dieses Seminar vermittelt Ihnen die Grundlagen, die Sie dafür benötigen, und zeigt, worauf es wirklich ankommt.

Sie erfahren, wie Kommunen, Unternehmen und Journalist*innen erfolgreich zusammenarbeiten, wie Pressetermine organisiert werden und welche Themen für Medien und Öffentlichkeit interessant sind. In praktischen Übungen lernen Sie, eine Pressemitteilung aufzubauen, aussagekräftige Texte zu verfassen und Storytelling gezielt einzusetzen. Außerdem erhalten Sie Einblicke in die Arbeitsweise von Redaktionen und trainieren den professionellen Umgang mit Journalistinnen.

So gewinnen Sie Sicherheit im täglichen PR-Alltag und wissen, wie Sie Ihre Themen erfolgreich platzieren.

Inhalte

Erfolgsfaktoren guter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Instrumente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Was professionelle PR leistet
Abgrenzung der PR von der Werbung
Themen und Textformen, die immer funktionieren
Storytelling in der PR
Aufbau einer Pressemitteilung mit praktischen Übungen und Checkliste
Professioneller Umgang mit Journalist*innen
Wie Redaktionen funktionieren
Was Medien (nicht) interessiert

Dozentinnen & Dozenten

Stephanie Walker

ist freie Journalistin und hat langjährige Erfahrung in Führungspositionen bei Tageszeitungen, Buch- und Zeitschriftenverlagen. Seit 2010 ist sie selbständig in den Bereichen PR und interne Unternehmenskommunikation.

Gerhard Hörner

ist seit über 20 Jahren freiberuflicher (Buch-)Autor, Journalist und Dozent in der Journalistenausbildung. Seine Spezialgebiete sind interne und externe Unternehmenskommunikation.

Für wen eignet sich das Seminar?

Das Seminar richtet sich an Mitarbeitende aus Verwaltungen, öffentlichen Einrichtungen und Unternehmen, die Grundlagen in Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aufbauen möchten. Angesprochen sind insbesondere Einsteiger*innen, Sachbearbeitende, Projektleitungen sowie Mitarbeitende in Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing, die Sicherheit im Umgang mit Medien gewinnen wollen.

Das erwartet Sie vor Ort

klar strukturierte Unterrichtseinheiten
konkrete Fallbeispiele und praktische Übungen
familiäre Atmosphäre in kleinen Lerngruppen
Kaffee, Tee & Kaltgetränke
kleine Pausensnacks
Mittagspause zur freien Verfügung

Das erwartet Sie online

Live-Teilnahme an der Präsenzveranstaltung
Miteinbeziehung und direkter Austausch mit dem/der Dozent*in
Flexibilität durch die Teilnahme am Ort Ihrer Wahl

Das nehmen Sie mit

aktuelle Kompetenz für Ihren Arbeitsalltag
Fachwissen, das Sie direkt anwenden können
umfangreiches Skript zum Nacharbeiten
VWA-Zertifikat